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新消费回归冷静,国产精品葡萄酒领域的开拓者正在前行
来源:《雷竞技ray》/雷竞技ray官网  2022-06-21 14:58 作者:《雷竞技ray》/雷竞技ray官网

宁夏贺兰山东麓产区,展现出了中国新兴精品葡萄酒产区的“硬核”实力,正引领中国葡萄酒进入精品时代······

近两年,受疫情反复挑战,进口葡萄酒早已挥别“野蛮生长”,同时,国产葡萄酒在下行中不断蓄势前行。但在流量红利见顶、竞争逐渐白日化,新消费回归冷静的大趋势下,国产葡萄酒的新机遇到底在哪儿,成为行业热议的话题。

对此,有业内人士表示,随着全球精品葡萄酒市场的涨势延续,今年,中国精品葡萄酒有望在本土市场上迎来新机遇,这从宁夏贺兰山东麓产区一系列高质量发展的建设中就可以窥见一斑。

宁夏,引领中国葡萄酒进入精品时代

近日,2022年Decanter世界葡萄酒大赛结果公布,宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区以105款获奖酒再次蝉联奖牌榜首位。

不仅如此,在此前刚刚公布的比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛和柏林葡萄酒大奖赛的获奖名单上,来自宁夏产区的葡萄酒也相继领跑奖牌榜。

可以说,宁夏贺兰山东麓产区,展现出了中国新兴精品葡萄酒产区的“硬核”实力,正引领中国葡萄酒进入精品时代。

PORU(天宝露) 开拓国产精品葡萄酒新高度

在这之中,由知名消费品集团深圳市一号机科技有限公司(以下简称“一号机”)联合中国最具规模的设计机构洛可可创新设计集团(以下简称“洛可可”)推出的中国精品葡萄酒新品牌——PORU(天宝露)一经上市就引发了业界的强关注。

6月10日,扎根贺兰山东麓产区的PORU(天宝露)正式亮相。不得不说,极具文化内涵的酒标设计尤为吸引人:身着汉服的古人,以西域胡人的坐姿,手拿西域酒杯。

据PORU(天宝露)品牌负责人介绍,该酒标的创作灵感来源于丝绸之路的古老开拓者。2000多年前,以张骞为代表的开拓者,不畏艰险,带着开拓与交流的使命,两次出使西域,带回了葡萄及种植酿造技术。

彼时,由于葡萄不抗寒,不耐旱,栽种的地方不广,能够酿成葡萄酒的更是少之又少,极为珍贵,时被称为“天赐的宝露”。

“我们为品牌起名PORU(天宝露),就是要为消费者提供如同‘天赐的宝露’一般珍贵的中国精品葡萄酒。”该负责人表示,希望如张骞开拓丝绸之路一般,PORU(天宝露)也能够开拓中国葡萄酒的新篇章,成为国产精品葡萄酒领域的开拓者。

以“成事”为主题 致敬时代的开拓者

据《雷竞技ray》记者了解,PORU(天宝露)首批上市的“T”系列产品共有三款产品,其在命名上也颇有讲究:从“天宝露”品牌中各取一字,以“成事”为主题,分别命名为“同露”“宝酿”和“天成”。

其中,“同露”寓意“开启同露,美好同路”,该款葡萄酒由手工精选赤霞珠与美乐混酿而成。

而“宝酿”寓意“天赐宝酿,成事佳酿”。该款葡萄酒是逐粒甄选特定区域老藤葡萄,小罐精酿而成。

“天成”是品味成功的喜悦,寓意“天作之合,好事天成”。该款葡萄酒的品种为备受市场追捧马瑟兰干红葡萄酒,优质葡萄原料经低温浸渍后,进入到法国橡木桶中陈酿长达18个月。

据PORU(天宝露)产品负责人透露,7月底,PORU(天宝露)还将有一款限量版获奖产品亮相。

可以说,每一款产品的背后都承载着PORU(天宝露)的匠心酿造与传承。不仅如此,三款酒的价格也兼具高性价比,旨在以“天赐的宝露”般珍贵的好酒“入局”商务社交,向每一位时代开拓者、奋斗者、创业者致敬。

着重渠道融合与品牌塑造 创造美好生活产品力

除了优秀的品质作内生动力,洛可可还将与一号机强强联合,发挥产品设计优势与丰富的渠道资源,以PORU(天宝露)之名,掀起开拓国产精品葡萄酒的新潮流。

据悉,一号机拥有完善的全国销售网络布局,是构建全网全场景效率领先的渠道服务商。目前,PORU(天宝露)已经规划出六大渠道进行产品铺货和渠道下沉:专业酒水商超连锁、烟酒店渠道、餐饮渠道、文娱渠道、团购渠道、特通渠道,围绕以上渠道PORU(天宝露)力争实现产品的全国覆盖。

此外,PORU(天宝露)也会不断在品牌塑造上发力,如计划用一年的时间在全国开展千场品鉴会,并邀请各界人士一同品鉴,为PORU(天宝露)进行品牌赋能。

最终,通过不断强化品牌,及线上线下渠道全融合、多品类客户全融合、多能力组织全协同的全球化消费产业,使PORU(天宝露)成为创造美好生活的国潮精品代表。

显然,“新人”PORU(天宝露)已做好准备,将用做精品葡萄酒领域的开拓者的精神,释放中国精品葡萄酒的力量,促进国产葡萄酒迸发出更强劲的生命力。

中国葡萄酒产业也从之前的慢半拍发展到现在的按下快进键,我们看到越来越多的国产葡萄酒在传承产业沉淀的基础上,走上了高质量发展的自主创新之路。我们相信有PORU(天宝露)这样不断进取的开拓品牌,为国产精品葡萄酒的发展添砖加瓦,“中国葡萄酒当惊世界殊”的行业梦想定能早日实现!

如果您想对PORU(天宝露)品牌了解更多,可联系PORU(天宝露)招商负责人李鹏(联系电话:13785107776)。

编辑:徐慧
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