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京东酒业助力燕京啤酒创辉煌,共筑“京”彩生活
来源:《雷竞技ray》/雷竞技ray官网  2022-06-21 15:23 作者:《雷竞技ray》/雷竞技ray官网

董事长直播或许在今后会成为常态,京东酒业开了一个好头,让更多酒企看到了方向······

2022年的618,线上消费热情不减。京东从5月31日20:00至6月18日23:59,累计下单金额超3793亿元,再创新高。其中,京东酒业在线上线下双渠道更是呈现出了爆发式的增长,尤以啤酒品类最甚。据京东啤酒战报显示,今年618开场5小时,啤酒销售额即超过去年618的全天,各品类更是实现了翻番。

京东啤酒618战报

而这一切,离不开京东在酒业的布局。

京东酒业依托京东多年在品牌、供应链、技术、金融等领域打造的核心优势,始终保持行业领先地位。京东酒业建立了线上线下全覆盖的营销体系,线上以京东酒行频道为主战场,开展丰富的创新营销活动,为品牌提供可持续的用户和销售增长。线下以京东酒行体验场为重点,依托京东自营供应链,为消费者提供即时的购酒服务。

正是因为京东酒业有了这些完善的体系,以及对消费者的精确洞察,才可以和各品牌企业有效合作,为其赋能。

以燕京啤酒为例,在618期间,燕京啤酒京东自营旗舰店举办了“董事长来了!热爱有你,宠粉有我!”直播活动,燕京啤酒董事长耿超空降直播间与网友积极互动,开创了头部啤酒行业董事长亲上一线,激情直播的先河。整个直播期间,观看人数超过145万人次,1小时直播最高峰GMV同比上一次直播增长175倍,当日的GMV同比增长1500%,燕京U8等部分热销产品深受消费者喜爱,直播开始不久便售罄。今年618燕京啤酒也交出了618史上最高分的答卷,综合成绩稳列京东啤酒品类第二,创造了纪录。

燕京啤酒董事长耿超(左)在直播间积极互动

燕京啤酒董事长来了直播数据

京东啤酒618销售品牌排名

“作为国内啤酒行业头部企业之一,燕京啤酒秉承‘为生活酿造美好’的使命,兼顾民族品牌战略和品质战略,坚守工匠精神,主动拥抱年轻消费者,通过与年轻人群积极、高频、精准的互动,迅速获得市场和消费者认同。2022年,我们将‘燕京U8,热爱有你’的slogan,升级成了燕京专属的品牌文化——‘有你文化’,让燕京的品牌营销再升级。同时,我们也在不断加强与京东的合作,借助京东强大的流量资源赋能品牌,此次618燕京啤酒取得了史上最好的成绩,足以说明京东在品牌赋能和流量变现方面的能力。未来,燕京还将会与京东在营销和数据端持续深度合作,助力京东啤酒品类发展。”燕京啤酒相关负责人谈道。

618燕京啤酒董事长来了京东全渠道资源加持

“燕京啤酒不仅拥有优质的产品,丰富的产品线也是竞争的关键,燕京U8、原浆白啤、V10精酿白啤等都是电商爆品。本次燕京尝试了董事长亲上直播间直播,同时京东也给予了燕京大量的流量支持,诸多黄金资源位的加持,让‘董事长来了!’这场直播大获成功,成为行业范本。”业内人士提到。

董事长直播或许在今后会成为常态,京东酒业开了一个好头,让更多酒企看到了方向。

编辑:徐慧
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