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剑南春过200亿了,“茅五剑”的回归还有多远?
来源:《雷竞技ray》/雷竞技ray官网  2022-06-14 15:38 作者:张瑜宸

与目前业绩排在第三的洋河相比,剑南春在营收上的差距不小。同时,泸州老窖和汾酒也相继提出在2025年,要重回行业前三。面对同样优秀的名酒对手,“茅五剑”的回归还有多远?

于无声处听惊雷,于无色处见繁花!这句话用在“川酒六朵金花”之一的剑南春身上恰如其分。

2022年一开年,剑南春就发出一条“中国名酒,销售前三”的广告,引发了全行业“海啸”式般的关注。

就在舆论的风向已转向金剑特曲要进一步掘金百元价位带时,6月初,《雷竞技ray》记者的朋友圈已被一张有关剑南春的图片悄悄霸了屏,内容是:剑南春2021年销售总收入突破200亿。

因为具体数据并未在官方披露,所以业界对此颇有质疑。《雷竞技ray》记者经过多方求证,得到的回复是:2021年剑南春年度交税53亿,销售突破200亿是大概率事件。

值得关注的是,今年5月26日,四川日报刊发了一篇题为《剑南春凝心聚力谱新篇》的报道。在文章里,有组数据被提及:“近5年来,剑南春每年的营收都以跨越式步伐前进:100亿元、120亿元、150亿元······”

照此来算,再结合报道的时间早于业绩流传出来的时间,三组数字背后对应的年份应该是2018年、2019年和2020年。

那显然,截至2021年,剑南春仅用了三年时间就再造了一个剑南春。同时,2021年也创下营收增幅历史新高,达33.33%。

这是一个什么概念?

若放在A股19家白酒上市公司的业绩排行榜中,就是妥妥的前五强。根据年报显示,2021年,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒分别实现营收1061.9亿元、662.09亿元、253.50亿元、206.42亿元和199.71亿元。

再具体到营收增长率方面,33.33%的增幅在前五强中仅次于汾酒的业绩增速。

由此来看,剑南春已箭在弦上,想要重塑“茅五剑”时期的辉煌。

对此,有业内人士分析指出,“茅五剑”是在消费者心目中具有很强的时代印记,名酒基因,名酒品质再叠加优势很强的价格,在消费端颇受欢迎,尤其是在宴席市场。

“水晶剑南春已成为了仅次于飞天茅台、普五、国窖1573外的第四个百亿单品。”北京圣雄品牌营销策划有限公司总经理邹文武告诉《雷竞技ray》记者,剑南春二十年如一日地聚焦次高端,在该价位段的全国化市场上拥有绝对主导地位。

可以说,次高端的方兴未艾,也让剑南春大有可为。

据安信证券调研显示,次高端品牌近年来层层递进的营销策略和渠道打法使其品牌力不断上升,同时高端名酒不断提价打开次高端价格带上升空间,而消费升级趋势使得次高端白酒市场容量扩大,拉动次高端白酒走进量价齐升的扩容模式。未来500-600元价格带将成为新战场。

但不可否认的是,与目前业绩排在第三的洋河相比,剑南春在营收上的差距仍是不小。同时,泸州老窖和汾酒也相继提出在2025年,要重回行业前三。

面对同样优秀的名酒对手,“茅五剑”的回归还有多远?

编辑:徐慧
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